هل تساءلتم يوماً لماذا تمضون ساعتين أو أكثر داخل المجمعات التجارية او السوبرماركت حتى دون ان تشتروا شيئاً؟

متجر "آلدي" في منطقة شويتزينجين الإلمانية لا يشبه غيره من متاجر البقالة او السوبرماركت التي نقصدها وذلك لأن المهندس المعماري فان دير روه غيّر كثيراً في تصميمه: هو عبارة عن مبنى تتوسّطه نافذة كبيرة وعريضة.
هذا المبنى يختلف كثيراً عن غيره وذلك وذلك لأن السوبرماركت او المجمعات التجارية التي نقصدها تفتقد للنوافذ التي تدخل الضوء وتتكّل بشكلٍ أكبر على الإضاءة الاصطناعية. فهذا المتجر يعتمد كثيراً على الضوء الطبيعي المباشر من أشعّة الشمس الصحّية والمفيدة.

لكن لماذا لا نجد أيّة نوافذ في السوبرماركات والمولات؟
يفسّر خبراء التسوّق ان دخول أشعّة الشمس الى داخل هكذا أمكنة ينعكس سلباً على المنتجات التي قد تتلف ويبهت لونها بالتالي ستفقد قيمتها الشرائية ولن ينجذب لها المتسوّق ابداً. الى جانب ذلك، هم يفضّلون ان ينحصر الضوء في مدخل السوبرماركت فقط!
من جهة ثانية، إذا ما لاحظت ان النوافذ غير موجودة في المجمّعات التجارية وهذا لأن حجب أشعّة الشمس قد يفيد كثيراً في زيادة مدة التسوّق عند المتسوّقين بالتالي لن يشعروا بمرور الوقت او بالحاجة الى الذهاب باكراً.

كما وأن تقلّبات الطقس مثل الطقس الماطر في الشتاء قد ينعكس سلباً على نفسية المتسوّقين الذين لن يشعروا بالحماس عند التسوّق.