ممّا لا شكّ فيه ان الماركات العالمية تترك انطباعاً وأثراً عند الكثير من الناس يبقى ظاهراً في تصرّفاتهم ونمط حياتهم اليومي.
يلجأ اصحاب الماركات العالمية الى النجوم في هدف الترويج لحملاتهم الإعلانية او حتى لمنتجاتهم الجديدة. هذا العامل المؤثّر الذي دائماً ما ينجح في الإقناع، كان لا بدّ من استعماله في سبيل التوعية والإرشاد.
في خطوة توعوية ومفاجئة للكثير من الناس، قامت بعض المتاجر الشهيرة بإطفاء أحرف معيّنة من أسمائها. فما كان السبب؟ لاحظ جميع المهتّمين بحملات التبرّع بالدمّ من حول العالم، ان نسبة التبرّع انخفضت هذا العام بنسبة 30%.
هذا الانخفاض الملحوظ شكّل علامات استفهام عند الكثيرين تحديداً هيئة الخدمات الصحية الوطنية NHS في بريطانيا التي تعاونت مع كبرى الشركات، كي تشجّع الناس أكثر على التبرّع بالدمّ.
قامت هذه الحملة التشجيعية إذاَ على حذف او إطفاء الأحرف الدالّة على فصيلة الدمّ مثل A,B و O. مثلاً، أكواب ستاربكس كانت دائماً ينقصها حرفي A وB باللغة الأجنبية فيما اسما GOOGLE و Microsoft في مدينة تورونتو الكندية والعاصمة امستردام كان دائماً ينقصهما الحرف O الذي يدلّ على فصيلة الدم O.
سلسلة المطاعم الشهيرة في تقديم الوجبات السريعة McDonalds، تخلّت عن حرفي ال A و O في لوحتها الإعلانية.
هذه الحملة التي استمرّت لمدّة 10 أيام فقط، أثمرت عن زيادة 30 ألف متبرّع سجّلوا أسماءهم في هذه المنظّمة العالمية والإنسانية.
